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 用塑料瓶和咖啡渣生产鞋服,安踏打出绿色科技牌能俘获更多消费者吗?

用塑料瓶和咖啡渣生产鞋服,安踏打出绿色科技牌能俘获更多消费者吗?

2020-03-31

来源:新浪财经

作者:

图片来源:视觉中国

穿上一双用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等环保材料制成的运动鞋,正在成为时尚年轻人的消费潮流。

据《中国新生代时尚消费白皮书》报告,80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为,年轻消费者对可持续发展方面的敏感度不断提升,更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。

迎合消费市场的绿色风潮,逐渐成为不少鞋服品牌的新趋势,安踏亦选择强化环保举措。

3月27日,这家国产运动品牌宣布与世界自然基金会(WWF)北京代表处达成长期合作,共同推广“Moving to Nature与自然同行”的环保理念。

据悉,安踏是WWF合作的首家体育品牌,合作涉及野生动物保护、生物多样性保护和行业可持续发展等领域。在3月28日的“地球一小时”活动中,安踏将成为WWF首席公益合作伙伴。

值得注意的是,在这项合作宣布的前两天,安踏集团刚刚公布2019年财务报告。

全年营收同比增长40.8%至人民币339.3亿元,净利润增长30.3%至53.4亿元,经营溢利上涨52.5%至86.9亿元。以上三项核心指标均创公司历史新高,并且连续6年保持双位数增长。

连年高速增长的业绩,让安踏有更多资源和精力投资绿色科技领域。

据安踏向界面新闻提供的数据显示,近年来其环保转型取得进展。

生产环节方面,安踏碳排放按年递减,截至2018年底累计减少36.7%。该公司淘汰煤和柴油,采用蒸汽推动的器械取代燃煤推动的锅炉,同时逐步减少对化石燃料的依赖。

物流方面,安踏在国内重要物流节点建立数十个云仓,避免路线重叠,降低物流配送过程对环境的影响。此外,2018年循环利用纸箱数量占发货总数的比例为15.7%。

产品材料上,累计1600万件安踏服装使用SORONA环保纤维面料,无氟防水面料服装累计400万件,有机棉面料服装累计293万件。可持续棉花采购占比超10%,安踏预计到2024年将达50%。

安踏唤能科技环保系列产品

截至目前,安踏累计回收770万个废弃塑料瓶,用来制成再生涤纶面料,并以此推出名为唤能科技的环保系列产品。据悉,大约11个塑料瓶能产出1件唤能科技服装。

一项最新技术是,今年一季度,安踏回收100吨咖啡渣开发出环保咖啡纱系列,将咖啡渣回收利用到涤纶纤维抽丝中,实现废弃物回收再利用。

安踏并非唯一力推绿色概念的运动品牌。随着消费者环保意识增强,早些年,运动行业已经刮起环保风潮。

2017财年,阿迪达斯曾卖出超过100万双由海洋塑料垃圾制造的环保概念运动鞋。该品牌的目标是,从2024年开始所有鞋服产品完全使用再生聚酯纤维。

目前,耐克被认为是行业中使用可回收聚酯材料最多的企业。该品牌发布的2019财年报告显示,76%鞋服使用可回收材料,比上一财年增长3%,通过工厂回收或能源转化,其鞋类产品在制造过程中产生的废料99.9%实现再利用。

创立于2014年的运动鞋品牌Allbirds,则以羊毛、桉树纤维和甘蔗提取物为生产材料而出名。此外,PUMA计划在2020年采用90%的可持续材料制造产品。

尽管不少国际品牌将环保理念上升至公司战略领域,但在本土行业里,安踏是第一家发布ESG《环境、社会和公司治理报告》的中国体育用品公司,截至目前持续4年发布该报告。

从营销角度看,企业采用可持续发展方案,除了履行社会责任以外,还能为企业制造话题和吸引关注,被视为一种积极正面的营销方式。

除此之外,《中国新生代时尚消费白皮书》报告显示,由于年轻消费者越来越倾向于环保产品,企业的可持续发展宣传能够与品牌年轻化策略进行结合,从而在零售端获益。

对此,战略咨询公司OC&C Strategy Consultants报告分析,消费者对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨,相较年长消费者,更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。

值得注意的是,生产制造环节的可持续发展布局,需要技术升级的支持,会在一定程度上增加公司成本。

2018年,时任阿迪达斯全球品牌负责人Eric Lidtke表示,因无法在短时间内消化成本,所以需要花费6年时间,在2024年才能实现全面使用回收塑料的目标。由于成本较高,由海洋垃圾制造的Ultra BOOST Parley跑鞋售价高达1500元以上。

对此,中国轻工业企业管理联合会秘书长郭和生在接受中国商报采访时曾提到,全生产线的环保化并不一定会增加成本,未来达到成熟阶段,企业的成本也有可能降低。

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